⚽️ Sponsoring im Handwerk – Auslaufmodell oder Content-Motor der Zukunft?

Seit Jahrzehnten unterstützen Handwerks- und Baufirmen lokale Vereine, Juniorenmannschaften oder regionale Events. Ein Logo auf dem Trikot, ein Inserat im Vereinsheft – fertig ist das Sponsoring. Doch bringt das heute noch etwas? Oder ist es ein Auslaufmodell in einer digitalisierten Welt?

📉 Warum klassisches Sponsoring an Wirkung verliert:

Fehlende Messbarkeit:
Die Wirkung ist selten klar belegt. Wie viele Kunden, Bewerbungen oder Empfehlungen aus einem Sponsoring entstehen, bleibt oft unklar – im Gegensatz zu digitalen Massnahmen, die KPIs liefern.

Verändertes Medienverhalten:
Die Zielgruppen – insbesondere Lernende und junge Fachkräfte – informieren sich nicht mehr auf Vereinsplakaten, sondern auf Instagram, Google, TikTok & Co.

Employer Branding zählt mehr denn je:
In Zeiten des Fachkräftemangels müssen Betriebe sichtbar und greifbar werden. Wer sich heute gut positioniert, zieht morgen die besten Talente an.

Ressourcen sind begrenzt:
Gerade kleinere KMU können sich nicht mehr leisten, Geld in Massnahmen ohne klaren Return zu investieren. Das Sponsoring steht zunehmend unter strategischem Rechtfertigungsdruck.

✅ Warum Sponsoring trotzdem Zukunft hat – mit neuem Denken:

Vertrauen durch Regionalität:
Wer sich lokal engagiert, schafft emotionale Nähe und Identifikation. Das kann besonders in ländlichen Gebieten ein starker Wettbewerbsvorteil sein.

Netzwerke statt Reichweite:
Sponsoring schafft Zugang zu Entscheidungsträgern, Bauherren, Architekten – oft ohne grosse Bühne, aber mit grossem Effekt.

Teamspirit & Mitarbeitermotivation:
Wer Teams, Kinder oder lokale Events unterstützt, zeigt Haltung. Das fördert Loyalität – intern wie extern.

Employer Branding mit Emotion:
Sponsoring ist ideal, um Werte zu transportieren. Vorausgesetzt, man erzählt die Geschichte dazu auch digital sichtbar.

🔄 Sponsoring 2.0 – Der Content-Motor für moderne Betriebe

💡 Richtig eingesetzt, kann Sponsoring heute mehr sein als ein Logo auf dem Trikot. Es wird zum Content-Lieferanten für Social Media, zur Bühne für Mitarbeitende – und zur emotionalen Brücke zwischen Betrieb und Region:

🎥 Kurze Video-Storys mit dem Verein produzieren

📸 Mitarbeitende beim Event aktiv zeigen

📲 Das Engagement auf LinkedIn, Instagram & Co. mit authentischen Inhalten teilen

🧩 Sponsoring mit Plattformen wie handwerker.ch verknüpfen, wo Rating, Storytelling & Sichtbarkeitintelligent kombiniert werden

So wird aus einem alten Modell ein neuer Hebel – für Markenaufbau, Fachkräftegewinnung und digitale Relevanz.

Weitere Infos:

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